PESQUISA QUANTITATIVA

Ao contrário da pesquisa qualitativa, a “quantitativa” é objetiva, dedutiva, analista, particularista e orientada para o fato.

Enquanto a “quali” analisa a fala dos depoentes, a “quanti” permite a análise e recomendações extraídas das tabelas e gráficos.

Resumindo, a “pesquisa quantitativa” visa dimensionar e generalizar dados, detectar índices de penetração, satisfação, interesse, conhecimento, grau de envolvimento e consumo...

Seu objetivo, portanto, é quantificar e classificar as informações. A premissa de sua aplicação é o entendimento das informações, através do processamento, tabulação, tabelas e gráficos.

Os dados são capturados por questionários estruturados ou semi- estruturados.